長視頻的下一場戰(zhàn)役：會員精細化
之所以說會員精細化是視頻平臺的下一場戰(zhàn)役，是因為無論從發(fā)展階段角度看，還是商業(yè)規(guī)律角度看，會員精細化都是趨勢所在。星巴克在中國：既要下沉，又要高端
自1999年進入中國以來，星巴克長期是業(yè)界標桿。但在線上線下融合、營銷模式迭代、低價趨勢崛起的背景下，星巴克中國被卷入了一場新的競爭游戲。加速本土化，實現(xiàn)競爭差異化，已是刻不容緩。影視二創(chuàng)「闖入」短劇世界：觀看、停留、跳轉(zhuǎn)，都是錢
好內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生了想付費的意愿，技術則是讓“付費意愿”順利轉(zhuǎn)化的保障。劇綜營銷2023：既巧妙，又有效
長視頻平臺備好了菜，廣告主也越來越懂內(nèi)容、找到了合適雙贏的節(jié)奏，2024年的劇綜投放勢必會有更新的玩法和收獲。線上拼多多，線下名創(chuàng)優(yōu)品：增長奇兵的同一戰(zhàn)略
和拼多多一樣，名創(chuàng)優(yōu)品的新發(fā)展階段也才剛剛開始。從實際表現(xiàn)來看，名創(chuàng)優(yōu)品的新故事已然打動資本市場，而全球化的消費市場如此龐大，其未來的增長可以預見，也值得長線關注和投入。2023-12-06 21:17理解拼多多，就是理解消費新趨勢
這幾年來關于拼多多的討論有很多，有的觀點強調(diào)平臺的模式創(chuàng)新、也有的強調(diào)平臺如何“大力出奇跡”。各種說法都有道理，但似乎都不足以解釋拼多多如何持續(xù)增長。「低價」大戰(zhàn)的「四個關鍵問題」
從早年“價格拼殺”到消費升級、再到如今重回“低價”競爭，從線上熱潮到回歸線下，“鐘擺理論”在商業(yè)世界總是適用。它的每一次擺動都會創(chuàng)造新的機會和贏家，但殘忍之處也在于，沒有誰能一直贏，所有人都必須適應奔...一款游戲的意外走紅：談電子戀愛，品賽博人生
放大到整個行業(yè)來看，《完蛋》是以獵奇感抓住了男性的情緒需求，就像爆火的小程序短劇在中老年受眾中風靡，都屬于踩中了情緒風口，爆火有運氣的加持。四大變化，錨定體育營銷新趨勢
激動人心的賽事已經(jīng)開場，營銷戰(zhàn)也將持續(xù)白熱化。在后續(xù)的半個月時間里，品牌究竟是賠本賺吆喝，還是真正成為這場營銷戰(zhàn)中的贏家、從競爭中脫穎而出，早早做好準備的這上百位玩家會給出最終答案。難拉新，難促活，難轉(zhuǎn)化，互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)困局何解？
在本地生活的大賽道上，現(xiàn)有玩家基本都是頭部“大玩家”，不太需要與用戶“破冰”，因此它們的重點不是獲客，而是促活、促轉(zhuǎn)化，提高現(xiàn)有用戶的購買頻次和客單價。2023-08-28 17:41電影院「副業(yè)」進擊：映前廣告大降價、遍地都是按摩椅
電影院做非票業(yè)務，一是為了抗風險，以多元化經(jīng)營鞏固自身護城河，二是為了增收。百億暑期檔宣發(fā)戰(zhàn)怎么打成了這樣？
今年的規(guī)模更大、玩法更“卷”，而這背后也代表著中國電影市場的預熱發(fā)行體系變得更加成熟。百億票房的暑期檔，品牌聯(lián)名的狂歡節(jié)
品牌紛紛入局電影營銷，借助電影放大聲量，結(jié)合IP內(nèi)容推出各類玩法，但電影IP聯(lián)名不具備普適性，品牌還是要多做調(diào)研、精準選擇，才能發(fā)揮出最大的效用。2023-07-31 10:47年輕人愛「爬墻」，但開家?guī)r館是個好生意嗎？
如同這項運動本身的特點，攀巖行業(yè)不容易實現(xiàn)爆發(fā)式的增長，但它依然是當下難得的朝陽行業(yè)。錯峰下注，誰在反向增加品牌預算？
市場嘈雜喧囂，品牌卷成紅海；市場冷靜，反而事半功倍。無論是品牌煥新還是追求出圈，當下這一時期正是與消費者溝通互動、走進消費者內(nèi)心的關鍵期。
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