成本飆漲，頭部入局，商業(yè)價值爆發(fā)：短劇不再是「小生意」
但不管外部環(huán)境如何變，短劇的底層邏輯一直沒變：圍繞用戶需求，做出好的內(nèi)容，品質(zhì)始終第一位。露營生意升維：從入門到更高級
單一、重體量的營地經(jīng)濟之外，改變正在發(fā)生，輕量化的露營元素正穿行于各大業(yè)態(tài)中，并盡可能通過連接產(chǎn)生裂變。或許這又讓露營回到一門生意的起點：通過人群，創(chuàng)造需求，產(chǎn)生連接。2023-04-11 11:05Q1劇綜品牌投放觀察：藥企異軍突起，衍生綜藝打開局面
劇綜內(nèi)容在帶動用戶情緒、輸出品牌信息、達成心智影響和消費驅(qū)動等方面的作用無可替代。2023年，很多行業(yè)都會發(fā)生洗牌，格局重塑，現(xiàn)在更是一個建立品牌心智不容猶豫的良機。看懂KK集團的「五個關鍵問題」
總而言之，KK集團并非傳聞中那般看不懂，數(shù)年間能迅速崛起躋身行業(yè)前三并有望挑戰(zhàn)前兩位，一定有其可取之處。因此無論堅定看多還是質(zhì)疑唱衰，不妨讓子彈多飛一會兒。搞直播玩私域，出境游重啟馬不停蹄
不過，平臺側對于出境游的重視程度也會提升：OTA平臺有用戶更精準、離交易環(huán)節(jié)更近的優(yōu)勢，下一步會在內(nèi)容創(chuàng)新上找突破；而內(nèi)容平臺肯定還會在突出內(nèi)容種草能力的同時，盡力去縮短從內(nèi)容到交易的路徑。巨頭平臺激戰(zhàn)本地生活，商家怎么選？
線下生活服務類的生意在過去十幾年一直被認為是“臟活累活”。它處于經(jīng)濟的神經(jīng)末梢，對于環(huán)境變化格外敏感，也是與人最為相關。各種神奇的力量都企圖占領這個巨大的剛需市場，但無論是以O2O的姿勢，還是以高估值...TVB殺入直播帶貨：銷售額直破兩千萬，股價創(chuàng)歷史最大漲幅
時代在發(fā)展，消費者在變化，競爭者們更是每天“拉時長”直播，TVB所選的這條新路，道阻且長。東野圭吾改編之尬：作家「IP宇宙」過譽了嗎？
就國內(nèi)市場的實際情況來看，“東野圭吾宇宙”恐怕難以建立，“劉慈欣宇宙”“馬伯庸宇宙”也尚缺火候，改好手中已有的單品才是當務之急。穿越周期、錨定增長，是時候重識「品牌廣告」了
在平臺的助力下，品牌廣告始終能夠跟上行業(yè)新變化去提效，品牌建設不再是種形而上的價值，而是有了更清晰的路徑，能夠真正帶來可見的價值和可期的增長。漲價格、盯渠道、做品牌：白酒企業(yè)的「既要」與「又要」
經(jīng)歷了此前兩年的供需失衡、消費乏力，酒企短暫地在今年春節(jié)期間回了血。但要想掃除積病，重新?lián)屨枷M市場，實現(xiàn)全面的復蘇，酒企們還需要在生產(chǎn)、渠道、營銷各個環(huán)節(jié)提速。配餐食、做周邊：咖啡品牌急求「第二曲線」
跳出只瞄準咖啡本身做創(chuàng)新或是調(diào)價的思路，找尋“第二增長曲線”的品牌們試圖咖啡、餐食、周邊多線并行。票房回暖了，「把電影投資份額賣給散戶」的生意也復蘇了
影視金融并不是新鮮事。但對于剛剛回暖的電影行業(yè)來說，這劑猛藥或許只是飲鴆止渴。更完善的影視金融體系、合法合規(guī)的投資流程才是行業(yè)長遠發(fā)展所真正需要的。在「加廣告」這件事上，奈飛迪士尼還是太初級
短期來看，一大批被釋放出的內(nèi)容資源和一大批新廣告主在流媒體上的“相遇”，將是平臺收獲令人期待成績單的主要原因。而長期來看，廣告也將持續(xù)作為海外流媒體平臺發(fā)展的重要“糧草”而存在。營銷新挑戰(zhàn)：廣告主的預算分配會因為ChatGPT改變嗎？
不過，從已有的商業(yè)數(shù)據(jù)看，ChatGPT、AIGC、Generative AI尚處于概念導入期的早期市場。256GB才勉強夠用，誰讓手機陷入「安迪比爾」黑洞？
手機廠商打造革命性技術和創(chuàng)新性體驗才是加速換機周期的根本動力，希望消費者不再因為內(nèi)存或存儲空間不夠而換機。當大促競爭愈發(fā)激烈，新商家還有機會進場嗎？
現(xiàn)階段，各大平臺面向新商家都主要是以流量扶持為主，但補齊能力，新商家亟需的是“授人以漁”的引導和幫助。
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