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《繁花》大火，美妝植入的高端「玩法」是什么
在如今互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，通過植入來提升品牌在年輕消費群體中的好感度，其實也是品牌提高自身認知度、擴大消費群的一種好方式。但這在某種程度上也是“險招”，做得好效果翻倍，做不好自損八百。總的來看，想要真正...The Body Shop的多舛命運，給「ESG熱」提個醒
The Body Shop在走過迷茫后，仍然恪守品牌調(diào)性，這一選擇無比珍貴。但站在商業(yè)角度，也不免令人產(chǎn)生擔憂，一個“好人”品牌的未來將走向何方？2023-12-27 11:14茅臺們跨界化妝品，始于試水止于玩票？
正如瀘州老窖曾在2022年年報中提到，“推動品系創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，打造更多增長極”“創(chuàng)新版塊加快營銷布局、加快市場突破，盡快實現(xiàn)目標跨越”。這種跨界可能更多是該公司抱著試水心態(tài)，吸引年輕消費群體、打響知...「醫(yī)美護膚」市場的鯰魚來了
在市場競爭加劇、法規(guī)日益完善的情況下，曾經(jīng)憑借玻尿酸市場紅利一躍而上的“醫(yī)美三劍客”如今也要各尋出路，這也是許多企業(yè)的縮影，不論是醫(yī)美市場還是護膚市場，都將迎來更加高質(zhì)量的發(fā)展與競爭。「黑榜」占比超50%！發(fā)用品為何成違規(guī)重災(zāi)區(qū)？
可以確定的是，相關(guān)部門對洗護發(fā)品類的監(jiān)管從未放松，倒逼市場“優(yōu)勝劣汰”的局面日漸明朗，最終帶動行業(yè)走向高質(zhì)量的發(fā)展。國貨美妝打響原料「造芯」大戰(zhàn)
長遠來看，如今的“原料熱”本質(zhì)上還是行業(yè)通往高質(zhì)量方向發(fā)展的必經(jīng)之路，在這一熱潮之下，擁有核心原料的品牌生命力無疑會更加頑強，行業(yè)總體技術(shù)水平也會隨之上升。2023-11-23 09:09資生堂/POLA官宣多項人事調(diào)整，日妝有望走出困局？
資生堂、POLA ORBIS調(diào)整方向雖不同，但搏得全球化發(fā)展是二者的共同目標。在至關(guān)重要的中國市場，日妝當前的生意狀況確實堪憂。為什么外資美妝巨頭集體「失意中國」？
即使中國市場在各家財報中已經(jīng)是一個“拖后腿”的存在，但這些美妝巨頭們都有一個共識，即中國市場是一個重要且必須用心經(jīng)營的市場。200億美容儀市場，國貨憑什么能完成「大逆襲」？
總的來說，行業(yè)在法規(guī)及品牌競爭之下，將迎來更高質(zhì)量的發(fā)展階段。而國產(chǎn)美容儀品牌想要延續(xù)高增長，必須提升品牌、渠道、研發(fā)建設(shè)等實力。而當熱度逐漸散去，真正競爭或許才剛剛開始。2023-11-09 07:37雙十一15年：國貨美妝「品牌之戰(zhàn)」開新局
可以大致確定的是，盡管今年雙十一臺面上的戰(zhàn)爭焦點重歸“價格戰(zhàn)”，但天貓與許多有遠見的美妝品牌卻已經(jīng)達成無形的默契——真正的博弈，永遠在于長線發(fā)展和生命周期。雙11開戰(zhàn)一周觀察：新品決定美妝「生死進退」
從目前的情況來看，排在前列的國貨品牌大多數(shù)已經(jīng)完成或正在進行產(chǎn)品線的迭代升級；外資品牌由于經(jīng)典產(chǎn)品的慣性，或者決策機制的緩慢，產(chǎn)品迭代反而處于滯后狀態(tài)，接下來的競爭格局究竟會如何演變，尚難預(yù)料。再卷的抗衰，都逃不過晝夜節(jié)律
日出而作，日落而息，竟然也是護膚的真理?？v觀整個化妝品市場的相關(guān)基礎(chǔ)研究與產(chǎn)品、原料發(fā)展可以看出，行業(yè)內(nèi)人士對“晝夜節(jié)律”這一概念較為看好。從頭部美容儀「翻車」，看消費者的雙十一情緒
進入第15個年頭的雙11，已經(jīng)從一個簡單的“狂歡節(jié)”，成為全年最大的成交場和營銷場。在美妝市場呼喚理性回歸的當下，無論是品牌還是平臺和主播們，以此角度洞察，在卷價格之余更應(yīng)將思考放在情緒價值的探索方向...300億敏感肌賽道「去泡沫化」，新一輪淘汰賽”開始
敏感肌市場的品牌淘汰賽將不可避免地展開——一大批沒有研發(fā)壁壘的品牌將注定被拋棄，而持續(xù)增強研發(fā)壁壘、擁有敏銳洞察能力和研發(fā)落地能力的品牌則將脫穎而出，傲立于市場頂峰。美妝行業(yè)「上市難」已經(jīng)來臨？
美妝企業(yè)IPO上市最早追溯到2001年上海家化登錄上交所，但此后十年美妝行業(yè)上市企業(yè)寥寥無幾，直至2017年開始，美妝行業(yè)IPO又煥發(fā)活力，2020年更是迎來美妝全產(chǎn)業(yè)鏈上市潮。貝泰妮出5億，到底是投「團隊」還是投「品牌」？
縱觀國內(nèi)整體的美妝投資市場，磐締創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人屈紅林指出，目前資本對美妝市場的投資尤其是對品牌的投資已經(jīng)冷下來了，而投資技術(shù)、投資團隊這些能增強自身產(chǎn)業(yè)實力的動作變得更多。而這或許也是貝泰妮此次5億大...歐萊雅再賣一子，純凈美妝面臨這些重要迭代
不過，雖然近年品牌們的動作不斷，但“純凈美妝”概念滲透率仍然有限，目前也還尚未出現(xiàn)該領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。入局這一賽道無疑是個挑戰(zhàn)。
以全球視野記錄和推動化妝品產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新；以專業(yè)影響有遠見的人，共同尋跡美妝未來！
