國(guó)民奶茶不香了
憑一杯沖泡奶茶攪動(dòng)風(fēng)云的時(shí)代，已經(jīng)不復(fù)存在了。不難看出，無(wú)論是通過(guò)拓展新渠道賦能下沉市場(chǎng)，以及維持固有經(jīng)銷(xiāo)商共贏關(guān)系，還是營(yíng)銷(xiāo)多元化吸引年輕客群，香飄飄為了穩(wěn)固拓寬市場(chǎng)，也為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)，確實(shí)下了一...香飄飄做LP，出資1億元
該基金首期募集規(guī)模6.52 億元，基金目標(biāo)總規(guī)模為10 億元，已在中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)完成備案，基金編號(hào)為SANQ22。該基金投資范圍：立足長(zhǎng)沙、輻射全國(guó)，主要投資于大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，投資于該產(chǎn)業(yè)的資金不...香飄飄，能飄起來(lái)嗎？
總體來(lái)看，公司今年前三季度凈利潤(rùn)顯著提升，但第三季度業(yè)績(jī)承壓，較去年同期有所下滑。2024年最慘創(chuàng)業(yè)賽道，近20萬(wàn)家門(mén)店「無(wú)一生還」
奶茶不會(huì)消失，但人永遠(yuǎn)是喜新厭舊的動(dòng)物，把愛(ài)分給了他人，留給白月光的也就越來(lái)越淡。除非你有“固寵的資本”，理念獨(dú)一無(wú)二或口味獨(dú)一無(wú)二，否則就只能等待被替代的命運(yùn)。一位60歲的老板，重新賣(mài)起了奶茶
看到與做到之間隔著研發(fā)和市場(chǎng)兩座大山，可望而不可即的爆款，是蔣建琪仍在尋找的答案。香飄飄老板，急了
在營(yíng)銷(xiāo)這件事上，香飄飄創(chuàng)始人蔣建琪，一直是個(gè)高手。只是，事情的發(fā)展最終可能超出了它的預(yù)期潑天流量下的香飄飄
潑天的流量來(lái)的也快去得也快。針對(duì)杯套事件，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了很多質(zhì)疑聲，對(duì)于“杯套”本身的意義也提出了異議。突然爆火的香飄飄，日子才剛緩了口氣
香飄飄2023年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，陷入多年頹勢(shì)的香飄飄總算是有了起色，市場(chǎng)對(duì)這家老牌飲料公司有了新的關(guān)注。香飄飄決定賣(mài)咖啡「自救」
香飄飄想要靠加碼營(yíng)銷(xiāo)提速，從而實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，從目前來(lái)看絕非易事。香飄飄少賣(mài)了1.9億杯
如今，現(xiàn)制奶茶店遍地開(kāi)花，各品牌在高中低各價(jià)格密集卡位，同時(shí)，外賣(mài)更是解決了購(gòu)買(mǎi)便利性的痛點(diǎn)，沖泡奶茶的天花板究竟有沒(méi)有到來(lái)？少賣(mài)2.33億杯，香飄飄「飄」不起來(lái)了
隨著奈雪的茶、蜜雪冰城、喜茶等新式茶飲品牌的崛起，重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)導(dǎo)致的產(chǎn)品單一和缺乏創(chuàng)新，使得香飄飄在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸暴露出了短板。00后不識(shí)香飄飄
“香飄飄”所代表的“沖泡杯裝奶茶”，在奶茶擁躉心目中，更像是“上古時(shí)代”的產(chǎn)物。香飄飄「失寵記」：為何從風(fēng)光無(wú)限到漸漸失寵？
香飄飄是營(yíng)銷(xiāo)高手，過(guò)去香飄飄很成功，廣告營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)，但流量時(shí)代、網(wǎng)紅時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)，已與傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)明顯不同，爆紅很快，失寵也在一瞬間。奶茶香飄飄不「香」了，速溶咖啡們還能挺多久？
某種意義上香飄飄老化的經(jīng)歷，或許也能隱射到速溶咖啡新銳品牌們身上，過(guò)程只是時(shí)間的問(wèn)題。你有多久沒(méi)喝香飄飄了？
在做奶茶老本行的同時(shí)，香飄飄還騰出手來(lái)，與外部合作，涉足新的領(lǐng)域。香飄飄還能繞地球幾圈
無(wú)論是做LP還是與主打健康理念的OATLY合作，香飄飄依舊在尋求新的轉(zhuǎn)型方向。香飄飄做LP，投了5000萬(wàn)
不難理解，這一次香飄飄大手筆做LP、投資產(chǎn)業(yè)基金，或許正是其業(yè)績(jī)承壓下的一個(gè)戰(zhàn)略舉措，也是對(duì)其本身業(yè)務(wù)的一種補(bǔ)充，以拓展自己的生態(tài)版圖、開(kāi)拓業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
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