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追馬面裙的人
今年春節(jié)，曹縣正式站在了聚光燈下：馬面裙一夜之間成為全網(wǎng)追捧的頂流，訂單量從四面八方涌來(lái)，頭部的馬面裙商家一年就能撐起1億元的銷(xiāo)售額。一個(gè)月賣(mài)掉4個(gè)億，新中式戰(zhàn)袍馬面裙火了
事實(shí)上，隨著國(guó)風(fēng)的流行，從征服世界的東北大花襖到充滿(mǎn)宿命感的戰(zhàn)國(guó)袍，各種各樣的內(nèi)容潮流、爆款單品正持續(xù)生長(zhǎng)出來(lái)。它們可能只是曇花一現(xiàn)，但也有可能會(huì)在改造過(guò)后，成為下一個(gè)超級(jí)單品。一條馬面裙賣(mài)了3億
擺在馬面裙商家面前的，仍然是想象空間巨大的時(shí)代機(jī)遇。但與此同時(shí)，一場(chǎng)關(guān)于供應(yīng)鏈、品控、原創(chuàng)的競(jìng)賽在加速展開(kāi)。四季青買(mǎi)手，拯救職場(chǎng)年輕人？
“做傳統(tǒng)服裝生意，賺錢(qián)的是少數(shù)，但做四季青買(mǎi)手，是一個(gè)比做傳統(tǒng)服裝門(mén)檻更低的生意。”日賺400，四季青買(mǎi)手拯救職場(chǎng)年輕人？
“買(mǎi)手”工作能給年輕人們帶來(lái)想象中的財(cái)富與自由，反而呈現(xiàn)出的是比職場(chǎng)更為殘酷的一面。在這里，有人賺到了傳統(tǒng)職場(chǎng)以外的第一桶金，也有人在壓貨中產(chǎn)生了持續(xù)的自我懷疑。誰(shuí)在買(mǎi)7000元的羽絨服
企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)需要謹(jǐn)慎，高價(jià)羽絨服究竟能走多遠(yuǎn)，還取決于品牌是否能夠支撐這一價(jià)格。此前消費(fèi)品領(lǐng)域曾有一些雪糕品牌以“高價(jià)”自居，確實(shí)也短暫獲得了市場(chǎng)認(rèn)同，但新鮮感過(guò)去后品牌質(zhì)量無(wú)法承托住“高價(jià)”...羽絨服年銷(xiāo)300億元
換言之，一件羽絨服賣(mài)3萬(wàn)元，從側(cè)面暴露了平湖羽絨服這個(gè)隱形贏家“有百億產(chǎn)業(yè)、無(wú)龍頭品牌”的痛點(diǎn)。秋冬「神褲」賣(mài)爆：新品牌半個(gè)月賣(mài)了3.2億
現(xiàn)階段的新消費(fèi)賽道上，新趨勢(shì)品類(lèi)仍然是挖掘藍(lán)?？臻g的一大有利抓手，如何借勢(shì)改寫(xiě)“有品無(wú)牌”的市場(chǎng)局面，這些新玩家們或許可以成為參考樣本。月薪萬(wàn)元，買(mǎi)不起羽絨服？
羽絨服價(jià)格上漲，原因之一是原材料價(jià)格上漲。但羽絨服越來(lái)越貴，則很難完全歸因于原材料價(jià)格上漲。狂虧20億，又一巨頭賣(mài)樓自救
從產(chǎn)品定位看，美邦的變化不大，做新世代年輕人的成人服裝品牌；變化大的是渠道，即賣(mài)貨方式——美邦正在經(jīng)歷一次用戶(hù)流量大遷移。羽絨服刺客遇上平替大軍
從話(huà)題度來(lái)看，三合一沖鋒衣、白牌羽絨服甚至軍大衣等性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，已成為今年冬季的“流行穿搭”。工廠爆單、渠道淘金，誰(shuí)在沖鋒衣里狂賺？
今年沖鋒衣賽道可以理解為競(jìng)爭(zhēng)激烈，也可以理解為競(jìng)爭(zhēng)不激烈。激烈在于今年出現(xiàn)很多品牌都在做沖鋒衣，但消費(fèi)者心智是立在那里的。始祖鳥(niǎo)的用戶(hù)不會(huì)被輕易動(dòng)搖。沖鋒衣們給羽絨服上了一課
冬季御寒賽道未來(lái)何去何從，熱搜與雙十一數(shù)字都沒(méi)法給出答案，但松動(dòng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，以及更多的創(chuàng)新者出現(xiàn)，還是讓消費(fèi)者興奮與期待。年輕人會(huì)為國(guó)產(chǎn)高端羽絨服買(mǎi)單嗎？
盡管品牌下大力氣營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于定價(jià)“過(guò)高”的高端羽絨服，消費(fèi)者似乎沒(méi)有多大的買(mǎi)單意愿。國(guó)產(chǎn)羽絨服賣(mài)到7000元，中產(chǎn)不夠用了？
對(duì)于集體涌向中高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)羽絨服，制造成本的攀升遠(yuǎn)不能解釋一切。丑衣服泛濫，年輕人買(mǎi)到懷疑人生
生意鏈路上下游各環(huán)節(jié)都活得辛苦，不由讓人發(fā)出疑問(wèn)：女裝行業(yè)到底怎么了？當(dāng)年輕人都在穿始祖鳥(niǎo)時(shí)，另一些人選擇放棄它
“一是變貴了，二是穿的人變多了，現(xiàn)在去跟創(chuàng)業(yè)者聊，會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)方都穿始祖鳥(niǎo)，就不想穿了。”戶(hù)外運(yùn)動(dòng)火出圈，千元沖鋒衣賣(mài)斷貨
除了戶(hù)外裝備產(chǎn)業(yè)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事、營(yíng)地等上下游產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)全面開(kāi)花。服裝廠的「二代們」：「大小姐」難尋財(cái)富密碼
即使目前“二代”們?cè)诩抑泄S仍處在學(xué)習(xí)、輔助的階段，還未“執(zhí)掌大局”，但成長(zhǎng)也是“廠二代”們的必修課。LV終于漲不過(guò)優(yōu)衣庫(kù)了，但它們都在加碼中國(guó)
兩極分化成了消費(fèi)分級(jí)最顯性的注腳。面臨不同的市場(chǎng)預(yù)期，奢侈品和優(yōu)衣庫(kù)們的相同決策是——加碼中國(guó)。
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