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便利店玩聯(lián)名，奧特曼來(lái)了也不管用
當(dāng)IP和產(chǎn)品、品牌聯(lián)名成為常態(tài)，現(xiàn)在擺在羅森、7-11、全家、便利蜂面前的又是新的課題。千億賽道卷出新高度，新茶飲為何愛(ài)上聯(lián)名
新茶飲行業(yè)的玩家居多，且行業(yè)內(nèi)品牌將加速擴(kuò)張的步伐，促使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。2023年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3333.8億元。隨著新式茶飲消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化，品類不斷創(chuàng)新拓寬，消費(fèi)者對(duì)新式茶飲的熱情持...Fendi只是新茶飲的過(guò)客
聯(lián)名大戰(zhàn)雖然還在繼續(xù)，并已經(jīng)將奢侈品拉下戰(zhàn)場(chǎng)，但其中背后的邏輯似乎與小眾水果供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定具有些許關(guān)系。上海某品牌策劃負(fù)責(zé)人李波對(duì)「新熵」表示 “新茶飲的食材本身亮點(diǎn)沒(méi)有太多營(yíng)銷(xiāo)的勢(shì)能，幾個(gè)爆款也只是...和喜茶聯(lián)名，F(xiàn)ENDI算不算掉價(jià)
沒(méi)有人會(huì)真的認(rèn)為自己花19元買(mǎi)到的是奢侈品入門(mén)款，反而恰恰是喜茶和FENDI之間的巨大價(jià)格差，成了人們調(diào)侃和創(chuàng)作的素材。環(huán)球影城×王者榮耀：王牌與王牌，總是最登對(duì)
如今，不少游戲玩家已經(jīng)開(kāi)始期待未來(lái)環(huán)球影城和《王者榮耀》之間更深入更多元的聯(lián)動(dòng)了，比如定制互動(dòng)活動(dòng)、主題園區(qū)等兔年聯(lián)名，來(lái)?yè)屽X(qián)了
可以看到，能夠出圈的聯(lián)名并非來(lái)自一時(shí)的“拍腦袋”，其營(yíng)銷(xiāo)打法及產(chǎn)品理念等通常有一些共性。從消費(fèi)心理看聯(lián)名狂熱：戲劇化、符號(hào)消費(fèi)和錯(cuò)失恐懼癥
消費(fèi)者拋棄了商品的實(shí)用價(jià)值，竭力追求物的消費(fèi)所帶來(lái)的身份認(rèn)同和彰顯社會(huì)等級(jí)的快感。中年洽洽，沉迷佛系聯(lián)名
洽洽努力地為自己打造一個(gè)“新國(guó)貨”的身份，卻始終難以真正走進(jìn)年輕消費(fèi)者群體，時(shí)至中年，洽洽還能這樣佛系多久呢？可達(dá)鴨火出天際，肯德基高枕無(wú)憂了嗎
值得一提的是，肯德基已不是首次借助套餐中聯(lián)名的玩具出圈。今年年初，肯德基與泡泡瑪特Dimmo的聯(lián)名，也曾引來(lái)高價(jià)倒賣(mài)和請(qǐng)人代吃的亂象，甚至還遭到消協(xié)官方的點(diǎn)名。可達(dá)鴨火了，品牌紛紛盯上聯(lián)名生意
肯德基，沒(méi)有哪一刻比現(xiàn)在更需要“可達(dá)鴨們”。聯(lián)名始終是品牌尋找新增量的有力武器，但如何讓武器發(fā)揮最大的能量，“刀刃”使在對(duì)的地方，都是聯(lián)名生意中要思考的命題。馬來(lái)西亞華僑創(chuàng)業(yè)，即飲飲料品牌「有飲NOD」完成數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資
半年內(nèi)時(shí)間，該品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)知名度前三的便利店系統(tǒng)，約4500多個(gè)終端銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。這屆國(guó)貨品牌為什么這么愛(ài)聯(lián)名？
不過(guò)，真正的品牌遠(yuǎn)不是靠一頓聯(lián)名操作就能成的，它需要不停地跟用戶交流，用產(chǎn)品塑造心智，再靠時(shí)間沉淀下來(lái)。聯(lián)名跨界都有哪些“坑”
尋找品牌間的共性和內(nèi)核，達(dá)到1+1＞2的效果，才是聯(lián)名真正的意義所在。
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