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茅臺(tái)，開年又有大動(dòng)作
茅臺(tái)出海，據(jù)報(bào)道稱，初期也將會(huì)以酒心巧克力、醬香拿鐵等產(chǎn)品為抓手拓展市場(chǎng)，打開國(guó)際市場(chǎng)的大門后，再回歸白酒主業(yè)。瑞幸茅臺(tái)新聯(lián)名，還香嗎？
從未來長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，咖啡品牌在卷營(yíng)銷、卷低價(jià)的同時(shí)，最終卷的是可持續(xù)發(fā)展能力。茅臺(tái)瑞幸二次聯(lián)名賣不動(dòng)了？
截至目前，茅臺(tái)先后與蒙牛、中街、瑞幸、瑪氏合作，推出了冰淇淋、咖啡、巧克力等新產(chǎn)品。茅臺(tái)瑞幸再聯(lián)名，這次沒有爆單了
此次，醬香巧克力的訂單量并不大，就沒有像醬香拿鐵上市之初出現(xiàn)爆單的情況。熱鬧的生肖酒市場(chǎng)
如今在各大酒企的參與下，生肖酒儼然成為一種類節(jié)日營(yíng)銷的IP產(chǎn)品，而作為開創(chuàng)者的茅臺(tái)，當(dāng)前其生肖酒的市場(chǎng)冷淡無疑映射出這一行業(yè)性營(yíng)銷IP的刺激效應(yīng)正在弱化。瑞幸與茅臺(tái)能重演醬香拿鐵神話嗎？
瑞幸和茅臺(tái)能否重演醬香拿鐵的神話，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)，只是對(duì)于這次的創(chuàng)新給人帶來的樂觀預(yù)期比第一次還是要謹(jǐn)慎的多。茅臺(tái)生肖酒又被熱炒，黃牛已叫價(jià)6000元/瓶
盡管還未正式發(fā)售，但部分經(jīng)銷商已經(jīng)開始預(yù)售茅臺(tái)龍年生肖酒，有回收商告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，500ml裝龍年茅臺(tái)生肖酒的報(bào)價(jià)在6000元/瓶左右，是指導(dǎo)價(jià)的2倍多。茅臺(tái)們跨界化妝品，始于試水止于玩票？
正如瀘州老窖曾在2022年年報(bào)中提到，“推動(dòng)品系創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，打造更多增長(zhǎng)極”“創(chuàng)新版塊加快營(yíng)銷布局、加快市場(chǎng)突破，盡快實(shí)現(xiàn)目標(biāo)跨越”。這種跨界可能更多是該公司抱著試水心態(tài)，吸引年輕消費(fèi)群體、打響知...白酒行業(yè)2023: 庫存的煩惱
目前，中國(guó)白酒市場(chǎng)經(jīng)歷著挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)刻。無論是價(jià)格倒掛，還是庫存高企，對(duì)于承載了千年文化的白酒市場(chǎng)來說，都或?qū)⑹切袠I(yè)發(fā)展路上的良性助力。茅臺(tái)漲價(jià)，白酒求生
茅臺(tái)的上一輪漲價(jià)，就曾引發(fā)高端白酒的漲價(jià)潮。如今，茅臺(tái)的新一輪漲價(jià)又將觸發(fā)怎樣的連鎖反應(yīng)，值得觀望。白酒漲價(jià)去庫存？
至于“漲價(jià)去庫存”？目前來看只是高端白酒品牌維護(hù)品牌形象的嘗試，至于下面的酒廠怕是跟不起。「卷王」茅臺(tái)魔法不再，周杰倫「賣不動(dòng)」雞尾酒？
當(dāng)然，不管是跨界還是提價(jià)，其背后反映出的都是茅臺(tái)想要通過擴(kuò)大消費(fèi)群體、擠壓中間商泡沫來增厚企業(yè)自身利潤(rùn)的想法。周杰倫代言「茅臺(tái)雞尾酒」，這次怎么失靈了？
得到茅臺(tái)、周杰倫的流量加持，也有多家媒體發(fā)文關(guān)注、推介，“貴州味道”系列雞尾酒卻沒有火起來。茅臺(tái)提價(jià)難倒對(duì)手，二線品牌賣不動(dòng)了
可以預(yù)見，在價(jià)格倒掛、渠道庫存高企的情況下，相比茅臺(tái)等一線名酒企，缺少品牌優(yōu)勢(shì)和渠道影響力的二三線酒企，想要提價(jià)的難度會(huì)更大。茅臺(tái)開賣雞尾酒，請(qǐng)來周杰倫代言
年來，貴州茅臺(tái)的年輕化動(dòng)作不斷，除了推出冰淇淋之外，還與其他品牌進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng)。五糧液的價(jià)格，提還是不提？
今年以來，如何消化庫存已經(jīng)成為整個(gè)白酒行業(yè)普遍面臨的問題。作為行業(yè)龍頭之一，五糧液的一舉一動(dòng)都是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。白酒「漲價(jià)潮」來了？
可以看出，頭部白酒企業(yè)無論漲價(jià)、聯(lián)名，還是參與大促活動(dòng)，不得不降，都意味著白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。
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