國貨美妝內卷，毛戈平、完美日記誰是「新寵」
美妝行業(yè)雖是快節(jié)奏的行業(yè)，但也需要慢工出細活。天花亂墜的種草和精美的包裝能換來短暫的銷量，卻無法支撐長久的復購。過度營銷不僅事倍功半，還容易引起口碑的反噬。想要走得更遠，做出媲美國際大牌的國貨美妝，不...講完資本故事，完美日記想做傳統(tǒng)生意
目前完美日記的這款新口紅，一支150元，凈含量3克，折合每克50元。價格和產品是不是相匹配，尚且不好說，還需交給時間來回答。逸仙電商發(fā)布Q2財報：以產品力驅動品牌力提升穩(wěn)步推進高質量發(fā)展戰(zhàn)略
根據國家統(tǒng)計局數據顯示，一季度后化妝品類零售總額增幅開始放緩，需求端消費更趨理性，供給端的競爭從“性價比”升級到“質價比”。產品力成為行業(yè)競爭的關鍵。毛戈平向左、完 美日記向右，誰是國貨美妝潛力股？
美妝行業(yè)雖是快節(jié)奏的行業(yè)，但也需要慢工出細活。天花亂墜的種草和精美的包裝能換來短暫的銷量，卻無法支撐長久的復購。過度營銷不僅事倍功半，還容易引起口碑的反噬。想要走得更遠，做出媲美國際大牌的國貨美妝，不...逸仙電商Q1毛利凈利雙提升 戰(zhàn)略轉型驅動業(yè)績顯著向好
受益于戰(zhàn)略轉型深化推進，公司經營效率明顯提升，業(yè)績持續(xù)向好。一季度實現毛利率74.3%，同比顯著提升5.3個百分點。Non-GAAP凈虧損持續(xù)收窄，較去年同期大幅收窄83.2%。逸仙電商Q3財報：轉型繼續(xù)深化 經營現金流連續(xù)兩個季度轉正
受國內疫情反復影響，美妝行業(yè)仍處于波動恢復的承壓狀態(tài)，但逸仙電商三季度轉型效果正逐步顯現。一向高調的逸仙電商怎么在雙十一「遁」了？
完美日記創(chuàng)始人黃錦峰曾在今年5月公開表示其在2021年底就開始了“二次創(chuàng)業(yè)”，準備全面轉型。然而時過一年，這場伴隨陣痛的轉型似乎還沒收到效果。1美元的股價，不是逸仙電商的「遮羞布」
未來國貨美妝賽道的競爭只會越來越激烈，逸仙電商并未沉淀出足夠品牌力就面臨危機的情況下，它會不會淪為曇花一現的典型呢？誰打爛了逸仙電商的牌？
人們當年有多愛它，如今就有多恨它。由愛轉恨背后，是完美日記殘酷的業(yè)績表現：上市后發(fā)布的6季財報，季季虧損，而銷售業(yè)績也不見漲。逸仙電商“二次創(chuàng)業(yè)” 全面轉型迎戰(zhàn)行業(yè)變局
逸仙電商未來仍將堅定投入六大基礎資產，包括供應鏈、研發(fā)、人才、資金、數據和方法論，從而夯實底層基礎，推動公司實現長期可持續(xù)發(fā)展。這些大商家退出中國了
受到認可的韓妝品牌，轉戰(zhàn)線上后仍然表現出很強的競爭力。渠道上，有發(fā)展多年的穩(wěn)定線下渠道，線上數據表現也“不俗”，再加之產品硬實力，轉型之后的雪花秀們，在中國依然有著不可估量的可能性。市值蒸發(fā)近千億，完美日記想翻身還得靠品質
美妝護膚品牌想要成功固然離不開優(yōu)秀的營銷推廣，但想要長久繁榮，歸根結底還是得靠品質。這個道理，對于其他新消費賽道也同樣適用。
旗下微信矩陣：
- 投資界
微信掃碼訂閱 - 天天IPO
微信掃碼訂閱 - 解碼LP
微信掃碼訂閱 - 并購
微信掃碼訂閱 - 前哨
微信掃碼訂閱 - 野性消費吧
微信掃碼訂閱 -
- 入駐創(chuàng)投號
- 尋求報道
-
投資界APP下載
不二研究
鋅財經
投資界綜合
鋅刻度
于見專欄
駝鹿新消費
開菠蘿財經
36氪
華商韜略
連線Insight
獵云網
楊繼云
一刻商業(yè)
派代
價值研究所
