從謝馥春到完美日記，國(guó)產(chǎn)美妝的百年陣痛
在這樣一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)下，留給國(guó)產(chǎn)美妝的時(shí)間，真的不多了。跌幅堪比教培股，完美日記怎么了？
2021年以來(lái)，逸仙電商跌幅達(dá)86%，與教培股相比毫不遜色。完美日記的崛起離不開(kāi)“國(guó)潮”的興盛，但是“國(guó)潮”也是潮，潮水來(lái)時(shí)波瀾壯闊，而退去也是必然的。完美日記、橘朵們線(xiàn)下渡劫
門(mén)店選址、線(xiàn)下供貨渠道、服務(wù)體驗(yàn)、人員成本……對(duì)大多數(shù)新銳美妝品牌來(lái)說(shuō)，這些都是從未涉及過(guò)的全新領(lǐng)域，每一步都有無(wú)數(shù)的坑等著他們?nèi)ゲ取?/div>8成新品牌涌向私域，能否跑出下一個(gè)完美日記？
私域成為主戰(zhàn)場(chǎng)，年輕人開(kāi)始種草新品牌。走向私域，也成為新品牌挖掘用戶(hù)價(jià)值，積累品牌資產(chǎn)的重要路徑。完美日記 ：當(dāng)新消費(fèi)「退潮」
逸仙電商早早預(yù)判到了國(guó)貨美妝的“退潮”。從單一到多品牌的布局和持續(xù)的研發(fā)投入，就是為了對(duì)抗未來(lái)可能到來(lái)的勢(shì)弱——這是真正的長(zhǎng)期機(jī)會(huì)。雙十一之后，國(guó)貨化妝品來(lái)到分水嶺
那些新學(xué)會(huì)社交網(wǎng)絡(luò)種草、直播帶貨的國(guó)際大牌，用二者最熟悉的營(yíng)銷(xiāo)套路站回高位。五年之后變了天，毛戈平怎么和完美日記們競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
那個(gè)讓全網(wǎng)女孩紛紛想“寄頭”的毛戈平，也要即將帶著自己的美妝品牌登陸二級(jí)市場(chǎng)了。抄襲者，正在圍攻完美日記們
國(guó)產(chǎn)美妝才剛剛起步，整個(gè)行業(yè)難免滋生許多亂象，玩家忽視創(chuàng)新、一味模仿或抄襲，不利于行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。而走這種捷徑的品牌，勢(shì)必要付出代價(jià)，抄襲者終究成不了“國(guó)貨之光”。毛戈平等待上市這五年，學(xué)會(huì)賺年輕人的錢(qián)
毛戈平的系列改妝視頻，以及對(duì)上妝手法的反復(fù)強(qiáng)調(diào)，也讓消費(fèi)者逐漸對(duì)其品牌形成“專(zhuān)業(yè)彩妝”的認(rèn)知。大品牌進(jìn)攻，新品牌們開(kāi)始遭遇“降維打擊”
“新消費(fèi)市場(chǎng)中一直被唱吹的萬(wàn)能公式其實(shí)并不萬(wàn)能，很多品牌現(xiàn)在的銷(xiāo)售額完全是在依靠’燒錢(qián)’買(mǎi)流量，而當(dāng)流量紅利見(jiàn)頂、流量越來(lái)越貴，以及新消費(fèi)品牌越來(lái)越多的時(shí)候，我們?nèi)庋劭梢?jiàn)的是，紅海之中的瘋狂廝殺?！?/div>別再學(xué)完美日記了，它過(guò)得并不好
從做市場(chǎng)和對(duì)社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的角度 ，資本重金再造第二個(gè)完美日記的價(jià)值不大。暴跌80%的完美日記，還能翻身么？
基于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維之下打造品牌的思路，導(dǎo)致逸仙電商多品牌戰(zhàn)略的前期投入較高，在流量未能實(shí)現(xiàn)全面的業(yè)績(jī)變現(xiàn)之前，持續(xù)加大的前期投入加劇了公司的虧損狀態(tài)，進(jìn)一步給公司整體估值帶來(lái)壓力。完美日記母公司Q2業(yè)績(jī)出爐：總營(yíng)收達(dá)15.3億元
仙電商表示，未來(lái)公司將堅(jiān)持加大研發(fā)投入力度，通過(guò)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外先進(jìn)科研機(jī)構(gòu)，加速完善逸仙電商O(píng)pen Lab研發(fā)體系，夯實(shí)長(zhǎng)期發(fā)展根基以滿(mǎn)足更多消費(fèi)者對(duì)美的期待，實(shí)現(xiàn)公司整體的可持續(xù)增長(zhǎng)。10億真金白銀砸下去，打造了怎樣的完美日記？
目前，真正令人擔(dān)憂(yōu)的是，完美日記通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)帶流量的天花板已經(jīng)出現(xiàn)。
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