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羽絨服
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又一明星公司宣布裁員
加拿大鵝是最貴的羽絨服品牌之一，一件價(jià)格上萬(wàn)很常見。賣它不只是因?yàn)楸Ｅ惨驗(yàn)榇┏鋈ビ忻孀?。但現(xiàn)在，越來(lái)越賣不動(dòng)了。哈爾濱爆火的潑天富貴，全留給這個(gè)小縣城了
有人穿起了軍大衣，一句“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更具性價(jià)比”成了流量密碼。銷量增長(zhǎng)超500%，夢(mèng)餉科技攜手康博羽絨服打造超級(jí)品牌日
近日，夢(mèng)餉科技與知名羽絨服品牌康博達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)手舉辦超級(jí)品牌日活動(dòng)，借助B2R電商模式，通過(guò)社群、朋友圈、短視頻等多種渠道和形式，將康博質(zhì)優(yōu)價(jià)美的近千款產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前。誰(shuí)在買7000元的羽絨服
企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)需要謹(jǐn)慎，高價(jià)羽絨服究竟能走多遠(yuǎn)，還取決于品牌是否能夠支撐這一價(jià)格。此前消費(fèi)品領(lǐng)域曾有一些雪糕品牌以“高價(jià)”自居，確實(shí)也短暫獲得了市場(chǎng)認(rèn)同，但新鮮感過(guò)去后品牌質(zhì)量無(wú)法承托住“高價(jià)”...羽絨服年銷300億元
換言之，一件羽絨服賣3萬(wàn)元，從側(cè)面暴露了平湖羽絨服這個(gè)隱形贏家“有百億產(chǎn)業(yè)、無(wú)龍頭品牌”的痛點(diǎn)。羽絨服品牌「過(guò)冬」：4個(gè)殘酷事實(shí)，3個(gè)求生法則
但羽絨服的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)不止于羽絨服品牌，優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、Lululemon、Zara等品牌都有羽絨服品類，全季節(jié)的運(yùn)營(yíng)下，普通服裝品牌往往具備更強(qiáng)的品牌力以占領(lǐng)用戶心智。過(guò)冬神器，縣城制造
板鴨賣得很好，嘗到甜頭的共青城人“腦洞”也越來(lái)越大——堆積如山的鴨毛可不可以變廢為寶？2023年，要月薪幾萬(wàn)才能羽絨服自由？
錯(cuò)綜復(fù)雜的羽絨服市場(chǎng)，一邊是貴的買不起，一邊是依舊保持平價(jià)，兩者之間的爭(zhēng)議性讓消費(fèi)者直呼：這羽絨服到底貴不貴？7000塊一件的羽絨服，真是中產(chǎn)智商稅？
有年輕人干脆地調(diào)轉(zhuǎn)車頭，主動(dòng)投入軍大衣懷抱：愛誰(shuí)誰(shuí)，我反正不買了！告別加拿大鵝的年輕人
年輕人紛紛購(gòu)買“取暖神器”，線上商家也摩拳擦掌，希望抓住這一波商機(jī)。在小紅書、抖音等內(nèi)容平臺(tái)，取暖用品相關(guān)的營(yíng)銷內(nèi)容明顯增多。軍大衣不夠，神器來(lái)湊
冬季的保暖戰(zhàn)役或許會(huì)在明年春暖花開結(jié)束，但年輕人們引領(lǐng)的這股潮流，不論是從年輕的消費(fèi)者角度，還是從年輕的商家角度，都將會(huì)一直持續(xù)。月薪萬(wàn)元，買不起羽絨服？
羽絨服價(jià)格上漲，原因之一是原材料價(jià)格上漲。但羽絨服越來(lái)越貴，則很難完全歸因于原材料價(jià)格上漲。降溫帶火的不止軍大衣
他引用時(shí)下那句暗號(hào)來(lái)解釋自己的變化“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比”。這句話從某種意義上也是“質(zhì)價(jià)比”的另一個(gè)顯現(xiàn)。羽絨服刺客遇上平替大軍
從話題度來(lái)看，三合一沖鋒衣、白牌羽絨服甚至軍大衣等性價(jià)比產(chǎn)品，已成為今年冬季的“流行穿搭”。軍大衣憑啥成了今冬頂流？
對(duì)于羽絨服商家而言，本次軍大衣的走紅現(xiàn)象，無(wú)疑是一個(gè)警醒的信號(hào)。羽絨服為啥越來(lái)越貴？
在消費(fèi)分層的市場(chǎng)背景之下，更多的人越發(fā)追求性價(jià)比，羽絨服行業(yè)如何迎來(lái)新一輪機(jī)會(huì)？340億灰飛煙滅！「羽絨服一哥」崩了
當(dāng)下年輕人的選擇，正釋放了這一信號(hào)，對(duì)于企業(yè)而言，這也是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。所以，我們建議應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)訴求，先消費(fèi)者一步滿足不同層次的消費(fèi)需求，這才是最終的長(zhǎng)久的增長(zhǎng)之計(jì)。沖鋒衣、軍大衣雙面夾擊，羽絨服危險(xiǎn)了？
不可否認(rèn)，沖鋒衣熱銷的確搶占了羽絨服的一部分市場(chǎng)份額，但是兩者是兩條完全不同的品類賽道，有一定的重疊度，但也有明顯不同。年輕人會(huì)為國(guó)產(chǎn)高端羽絨服買單嗎？
盡管品牌下大力氣營(yíng)銷，對(duì)于定價(jià)“過(guò)高”的高端羽絨服，消費(fèi)者似乎沒有多大的買單意愿。
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