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小紅書(shū)潮男，撐不起lululemon的野心
Lululemon在大眾印象中的關(guān)鍵詞是女性、中產(chǎn)和瑜伽褲，在被小紅書(shū)潮男們發(fā)現(xiàn)前，它的男裝業(yè)務(wù)幾乎沒(méi)什么存在感。報(bào)喜鳥(niǎo)，操刀一筆海外并購(gòu)
還有更多的中國(guó)公司，正在對(duì)全球奢侈品牌進(jìn)行新一輪圍獵。“國(guó)外很多消費(fèi)公司，都是通過(guò)一輪一輪的并購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張?！?/div>一口氣月入7500萬(wàn)！「女大佬」圍獵中年男人，越瘋癲越能掙錢？
最近，“澳門Coco姐”直播賣貨火了，不僅直播在線人數(shù)10萬(wàn)+，還一個(gè)月狂賣7500萬(wàn)，成為新晉“男裝一姐”。國(guó)產(chǎn)男裝，終于靠女性「支棱」起來(lái)了？
當(dāng)前，很多中老年男性開(kāi)始為自己的情緒消費(fèi)，也學(xué)會(huì)進(jìn)入直播間購(gòu)物，而在直播電商越來(lái)越卷的情況下，男性的錢，可能比女性更好賺。當(dāng)然這或許是中老年男性的“消費(fèi)陷阱”，但很多人就是愿意往里鉆。九牧王的年輕化策略奏效了嗎
盡管九牧王在渠道調(diào)整和品牌推廣上投入了大量資金，但這些投入是否真正帶來(lái)了長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)增長(zhǎng)，仍需進(jìn)一步觀察。男人都不再愛(ài)的海瀾之家，該何去何從？
其實(shí)，作為中國(guó)男裝品牌中的佼佼者，海瀾之家一直很努力也在不斷嘗試轉(zhuǎn)型。然而，成功一次已經(jīng)很不容易，要想再現(xiàn)輝煌，海瀾之家的未來(lái)依舊任重而道遠(yuǎn)。被《繁花》帶火，紅遍廣東的洋品牌，毀于「自戀」
在各路品牌的圍追堵截下，夢(mèng)特嬌高端濾鏡被擊碎，設(shè)計(jì)上時(shí)尚優(yōu)勢(shì)也不再，產(chǎn)品上缺少新爆款。「誤入歧途」的中國(guó)褲王，終于開(kāi)竅了
殺回主業(yè)的老男裝們，創(chuàng)造出更多細(xì)分領(lǐng)域的Lululemon，也是指日可待，畢竟他們一生要強(qiáng)。什么困住了海瀾之家？
雖同樣身處整體承壓的男裝市場(chǎng)，但從品牌們所發(fā)布的財(cái)報(bào)中可以看到，各家表現(xiàn)卻不盡相同。請(qǐng)何廣智代言的海瀾之家，精神小伙的成功學(xué)穿搭
為了適應(yīng)男性們的需求，海瀾之家們的做法也變得更加保守，幾十年只賣一個(gè)長(zhǎng)青款。中國(guó)商務(wù)男裝衰落史
近段時(shí)間，一組數(shù)據(jù)揭開(kāi)了中國(guó)商務(wù)男裝品牌們的窘迫：各大商務(wù)男裝品牌進(jìn)入披露年報(bào)的集中期，卡賓、中國(guó)利郎與九牧王等均呈現(xiàn)不同程度的下滑。男人的衣柜里沒(méi)有新花樣
中國(guó)男裝市場(chǎng)的霸主不是李寧安踏，也不是阿迪耐克優(yōu)衣庫(kù)，而是海瀾之家。昔日男裝頂流，快要涼透了
眾人看熱鬧般高呼一聲“時(shí)代的眼淚”，便也作鳥(niǎo)獸狀散去。偌大的男裝世界，雁過(guò)留痕，卻也只剩昨日印跡。圍剿「大單品」 ，國(guó)產(chǎn)男裝升級(jí)的「最優(yōu)解」？
到2025年，中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6570億元。在這個(gè)更大的市場(chǎng)里，發(fā)生在國(guó)產(chǎn)男裝品牌之間的新一輪戰(zhàn)役顯然也已拉開(kāi)帷幕。Selected關(guān)店，賺男人的錢真難
Selected（思萊德）14年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，迄今為止已在中國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)1300家店。而如今卻要在短短4個(gè)月時(shí)間內(nèi)全部關(guān)閉，令人不勝唏噓。關(guān)閉中國(guó)全部線下店，這個(gè)80后追捧的品牌淪為「家族棄子」
關(guān)閉SELECTED中國(guó)線下門店，無(wú)奈之外，更像是綾致的一次戰(zhàn)略選擇。海瀾之家，終歸是太輕了
現(xiàn)在的海瀾之家可以說(shuō)是不生產(chǎn)服裝，也不開(kāi)直營(yíng)店，只是一個(gè)服裝的搬運(yùn)工。聰明的男裝老板，都去搞房地產(chǎn)了！
老牌男裝品牌投資房地產(chǎn)、股市，以期反哺服裝業(yè)務(wù)。當(dāng)這些老牌男裝企業(yè)意識(shí)到服裝作為實(shí)業(yè)的重要性時(shí)，已難以再取得突破。海瀾之家遇上“中年危機(jī)”
盡管海瀾之家的品牌布局早已不局限于只做男人的衣柜，但在整體年輕化的服裝市場(chǎng)，中年海瀾之家實(shí)在沉寂已久。海瀾之家，未來(lái)不止在“男人的衣柜”
服裝龍頭海瀾之家相較其他企業(yè)具有優(yōu)勢(shì)，缺難以受到市場(chǎng)認(rèn)可。海瀾之家的破局之路該怎么走？
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