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蕉下，「掏不動(dòng)」中產(chǎn)的錢包了
眼見(jiàn)他起高樓，眼見(jiàn)他宴賓客，眼見(jiàn)他樓塌了。蕉下如今所面臨的困境是大多數(shù)新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)過(guò)程中不可避免的，要想扛過(guò)這場(chǎng)淘汰賽，恐怕還需要有更加徹底的改變。沒(méi)有人在防曬焦慮中獲利
可以看出，硬防曬品牌們正逐步從價(jià)格戰(zhàn)和營(yíng)銷戰(zhàn)中解脫出來(lái)，轉(zhuǎn)向更加注重用戶真實(shí)需求的新時(shí)代。要說(shuō)在其中起到最關(guān)鍵作用的，還是消費(fèi)者理性的回歸。過(guò)度防曬的年輕人，開(kāi)始沉迷曬背
不管效果究竟如何，一番賣力的“養(yǎng)生”后，一絲安心總能按下焦慮的苗頭：今天曬了太陽(yáng)，晚上可以晚點(diǎn)睡覺(jué)，多吃兩塊炸雞。「過(guò)度防曬」上熱搜了，但女孩們防曬為什么要被指責(zé)？
如果仔細(xì)觀察當(dāng)下的女性穿搭，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“防曬衣+防曬帽+墨鏡+防曬口罩”成為大街上很容易“撞款“的搭配，再或者是長(zhǎng)及腳踝的防曬長(zhǎng)袍，拉鏈拉到眼睛下面的防曬帽衫，全身上下只露出一雙眼睛。「白牌」防曬衣來(lái)襲，蕉下們?nèi)绾沃巫o(hù)城河？
消費(fèi)者會(huì)用腳投票。如果品牌沒(méi)能把握平衡性影響了體驗(yàn)，就會(huì)被消費(fèi)者拋棄，從而讓自身走入死胡同。防曬服卷出「內(nèi)傷」
要想在短時(shí)間內(nèi)獲得更大量的訂單，品牌們不約而同地把流量明星代言當(dāng)做殺手锏，“明星同款”也成為店鋪銷售主力。防曬霜的泡沫要被戳破了
各種因素交織在一起，讓整個(gè)防曬霜市場(chǎng)變得動(dòng)蕩、混亂，一些新品牌突然就沖進(jìn)前幾，但更多品牌則是滿懷期待沖進(jìn)去，結(jié)果打了個(gè)“啞炮”。30毫升能賣1000元，「防曬」這門生意水有多深？
一路高歌的防曬指標(biāo)與數(shù)值，究竟是科技進(jìn)步下的消費(fèi)者福祉，還是營(yíng)銷手段的包裝？防曬市場(chǎng)進(jìn)入「大亂斗」時(shí)代，科技勝出還是低價(jià)通吃？
不管是安全認(rèn)知，還是技術(shù)的深度挖掘，還是功效的融合，每一個(gè)方向看上去都是潛力無(wú)限，這或許就是防曬品類處于風(fēng)口之下的最佳詮釋。然而，由“亂”到“治”是市場(chǎng)的必然規(guī)律，在這個(gè)過(guò)程中，當(dāng)防曬市場(chǎng)會(huì)走向成熟階...「曬」出來(lái)的爆款生意
炙手可熱的防曬市場(chǎng)，開(kāi)始邁過(guò)草莽時(shí)期，從百億規(guī)模朝向千億規(guī)?？癖?。「功效護(hù)膚」的平價(jià)時(shí)代來(lái)了，但贏家不是歐萊雅
Z世代消費(fèi)者對(duì)完美護(hù)膚品的理解：三甲背書、功效精簡(jiǎn)、價(jià)格十元。中國(guó)美妝劇變背后：時(shí)代洪流下，善泳者正在上岸
科思股份是一家化學(xué)防曬劑與合成香料制造商，起步于2000年。在國(guó)貨替代的內(nèi)卷趨勢(shì)下，科思將原料出口生意做的風(fēng)生水起。年輕人買爆防曬平替：代工廠月入300萬(wàn)
尤其是今年，無(wú)論是各地的高溫天氣，還是疫情放開(kāi)后的旅游井噴，以及年輕人防曬意識(shí)不斷增強(qiáng)，都將防曬市場(chǎng)推至新高潮。蕉下防曬服賣爆，國(guó)貨扛起戶外半邊天
戶外運(yùn)動(dòng)生活化，也激起了品牌對(duì)性價(jià)比的重視，部分大品牌開(kāi)始重新進(jìn)行品牌布局或調(diào)整產(chǎn)品線，此前輕奢定位他們，如今都開(kāi)始主動(dòng)擁抱泛戶外，選擇把價(jià)格做低。撬動(dòng)百億防曬市場(chǎng) 優(yōu)衣庫(kù)美顏防曬衣一件制勝
產(chǎn)品、科技裝置、線下空間相結(jié)合，消費(fèi)者在潛移默化中便接受到了品牌的價(jià)值和傳遞的理念。2023年防曬市場(chǎng)有哪十大趨勢(shì)？
不斷上升的防曬市場(chǎng)需求，推動(dòng)了上游和品牌端的競(jìng)爭(zhēng)提前進(jìn)入白熱化階段，更多的防曬新品和新科技，有望帶來(lái)一個(gè)更“熱”的防曬季。跑步上市的蕉下，還需哪些籌碼？
如何用自己的長(zhǎng)板不斷建立起規(guī)模優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)壁壘，同時(shí)做合理延伸，將是以蕉下為代表的新興品牌在沖擊IPO的路上最具火力的助燃劑。「防曬」撐不起蕉下的野心
耀眼的成績(jī)下，蕉下卻面臨著兩極分化的口碑，輕研發(fā)重營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)策略讓“蕉下是‘黑科技’還是‘智商稅’”的討論從未停止。
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