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Lululemon被中產(chǎn)拋棄，都是「壞利潤(rùn)」惹的禍？
“我們負(fù)擔(dān)不起大牌運(yùn)動(dòng)員的代言費(fèi)，所以我們決定將品牌的代言人身份賦予社群中每一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人。”「平替」圍剿lululemon
隨著消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，平替開(kāi)始取代lululemon成為瑜伽愛(ài)好者的心頭好。平替環(huán)伺 lululemon，「瑜伽界愛(ài)馬仕」沒(méi)有秘密
目前，MAIA ACTIVE的產(chǎn)品折扣后價(jià)格，集中在200元到500元的區(qū)間。“暴走的蘿莉”單品售價(jià)大多在200元以下。它們?cè)噲D賦予品牌更多的故事、理念和涵義，吸引消費(fèi)者為或高或低的品牌溢價(jià)買(mǎi)單。在華一年狂賺60多億，lululemon有何秘密？
面對(duì)未來(lái)，lululemon如何解決難題？關(guān)鍵還是要在品牌含金量上多多提升。「lululemon平替」被安踏收購(gòu)了，白領(lǐng)還能買(mǎi)得起嗎？
如今安踏再出手女性瑜伽服市場(chǎng)，MAIA笑開(kāi)了花，卻讓打工人心里一緊：下一步不會(huì)要收購(gòu)迪卡儂吧，畢竟99元的瑜伽褲才是真平替。中國(guó)健身房猛男，讓「她」一年暴漲700億！
同樣，從小眾女性瑜伽褲起家，Lululemon估計(jì)自己都想不到，現(xiàn)在居然能被中國(guó)男人熱捧，做到男女通殺。減持中國(guó)制造的Lululemon，質(zhì)量搖頭
由此可見(jiàn)，Lululemon在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面，投入了相對(duì)較多的資金，而這似乎也帶來(lái)了成本壓力，迫使其向人力成本更低的國(guó)家，轉(zhuǎn)移自己的生產(chǎn)線。一條瑜伽褲又在中國(guó)賣(mài)了20億
今年二季度，lululemon中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收為2.77億美元（約合20億人民幣），同比增長(zhǎng)61%；至此，今年上半年中國(guó)市場(chǎng)收入高達(dá)5.27億美元（約合38億人民幣），同比增長(zhǎng)69%，成為全球增長(zhǎng)最快的...60億喂不飽「中產(chǎn)收割機(jī)」
在一線城市形成了一定的品牌認(rèn)知后，現(xiàn)在lululemon盯上了二三線城市的中產(chǎn)。「山寨」圍剿Lululemon
“雖然Lululemon穿著確實(shí)舒服，但動(dòng)輒上千的瑜伽服確實(shí)沒(méi)啥必要買(mǎi)，畢竟家里也沒(méi)礦呀！”瑜伽褲野性帶貨成風(fēng)，能塞下三室一廳？
這樣無(wú)厘頭的帶貨方式，被網(wǎng)友戲謔：“直播間里的瑜伽褲，能塞下三室一廳！”飛盤(pán)帶火的瑜伽褲，電商占比超過(guò)耐克阿迪
隨著輕運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的興起，越來(lái)越多瑜伽褲品牌正在出現(xiàn)，押注中國(guó)市場(chǎng)的lululemon，能否在之后繼續(xù)獲得高速的增長(zhǎng)，繼續(xù)向消費(fèi)者販賣(mài)生活方式，還需要更多的時(shí)間去證明。lululemon收割中產(chǎn)，半年賣(mài)出240億
據(jù)艾媒咨詢，2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模將由2021年的3858億元猛增至5989億元。lululemon在中國(guó)大陸市場(chǎng)有更大的“野心”。「最貴瑜伽褲」，掏空誰(shuí)錢(qián)包？
國(guó)內(nèi)瑜伽褲的聚光燈在Lululemon身上，不意味著Lululemon可以穩(wěn)坐“釣魚(yú)臺(tái)”。飛盤(pán)帶火瑜伽褲銷(xiāo)量，Lululemon不會(huì)是唯一贏家
2022年春夏飛盤(pán)成為最流行的城市運(yùn)動(dòng)，在飛盤(pán)俱樂(lè)部尚未跑出來(lái)之前，最大的贏家可能是銷(xiāo)售瑜伽褲的公司——Lululemon。飛盤(pán)火了，VC開(kāi)始投瑜伽褲
從劇本殺到滑雪，從露營(yíng)到飛盤(pán)，把不起眼的小眾愛(ài)好帶向潮流的，可能還是這群年輕人。lululemon以次充好被罰上熱搜背后，瑜伽褲商業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈
瑜伽褲成為運(yùn)動(dòng)服飾新熱品，也讓國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾品牌們從中看到了機(jī)遇，并紛紛入局，爭(zhēng)搶一杯羹。它是瑜伽褲界的「愛(ài)馬仕」，市值3000億
以高品質(zhì)瑜伽褲占據(jù)消費(fèi)者心智，Lululemon的走紅是難以復(fù)制的。千元瑜伽褲，不想倒在風(fēng)口上。一條男士瑜伽褲，竟撐起250億估值
當(dāng)越來(lái)越多年輕人愛(ài)上運(yùn)動(dòng)健身，開(kāi)始講究裝備的時(shí)候，催生了一只只你想象不到的獨(dú)角獸。今年最火的運(yùn)動(dòng)品牌為何是lululemon？
當(dāng)lululemon希望搶奪現(xiàn)有盤(pán)子的蛋糕，其此前積累的優(yōu)勢(shì)能否放大是一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)，而在進(jìn)入別人的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)地后，lululemon是否能夠師其長(zhǎng)技以制其，也面臨諸多不確定性。圍繞lululemon的故事...
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