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上海citywalk逼瘋了中產(chǎn)
上海citywalk其實(shí)就是一場(chǎng)穿搭單品秀場(chǎng)，基本人均一件奢侈品牌當(dāng)季新品。谷愛(ài)凌依然火，但滑雪中產(chǎn)正在消失
種種跡象表明，像許多行業(yè)一樣，高凈值、高客單人群也正在滑雪圈減少。中產(chǎn)還能撐起lululemon嗎？
雖然，今年前三季度lululemon依舊保持著領(lǐng)先同行的業(yè)績(jī)?cè)鏊伲疽灿小半[憂”。跑鞋圈的Lululemon，開(kāi)始收割中產(chǎn)
從耐克、阿迪到Allbirds，再到昂跑、Hoka，誰(shuí)能保證自己永遠(yuǎn)不會(huì)讓中產(chǎn)消費(fèi)者“審美疲勞”？7000塊一件的羽絨服，真是中產(chǎn)智商稅？
有年輕人干脆地調(diào)轉(zhuǎn)車頭，主動(dòng)投入軍大衣懷抱：愛(ài)誰(shuí)誰(shuí)，我反正不買了！北京中產(chǎn)最新戶外方式，仨字
天冷了，短時(shí)間內(nèi)沒(méi)機(jī)會(huì)再撿拾菌子了，但下個(gè)秋天，我要再去北京森林里碰碰運(yùn)氣，無(wú)論如何，一定要獨(dú)立撿到一顆菌子。買房車的年輕人：花了幾十萬(wàn)，一年就后悔
把房車當(dāng)成家，聽(tīng)起來(lái)很美好，但詩(shī)與遠(yuǎn)方總是有代價(jià)的，也終有一天會(huì)變成“眼前的茍且”。年輕人會(huì)為國(guó)產(chǎn)高端羽絨服買單嗎？
盡管品牌下大力氣營(yíng)銷，對(duì)于定價(jià)“過(guò)高”的高端羽絨服，消費(fèi)者似乎沒(méi)有多大的買單意愿。國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元，中產(chǎn)不夠用了？
對(duì)于集體涌向中高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)羽絨服，制造成本的攀升遠(yuǎn)不能解釋一切。一萬(wàn)塊錢的沖鋒衣，割了哪些中產(chǎn)
消費(fèi)本身并無(wú)過(guò)錯(cuò)，20 年前，父輩們同樣也是在戶外概念的席卷中，心甘情愿掏出錢包。20 年后的大眾，卻在被身份標(biāo)簽綁架去消費(fèi)。中產(chǎn)越來(lái)越窮，「中產(chǎn)皮」卻越賣越好
兩周前，油管大神發(fā)布了一條視頻爆錘 Gore-tex 營(yíng)銷騙局，講述品牌如何神化 Gore-tex 特性，混淆透濕和透氣這兩大相悖概念。縣城羽絨服，被一線中產(chǎn)買爆了
鴨鴨羽絨服的擴(kuò)張之路也面臨著各種問(wèn)題，即被用戶吐槽質(zhì)量不合格、網(wǎng)上銷售沒(méi)有控價(jià)等問(wèn)題。為什么印尼越危險(xiǎn)，中產(chǎn)越愛(ài)去？
許多游客都是來(lái)到印尼后，才發(fā)現(xiàn)美好景色背后的痛苦，但是來(lái)都來(lái)了，我也只好勸慰自己勇敢的人先看世界吧。饅頭貴替，收割了一線新中產(chǎn)？
來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，貝果甚至可以融入“新中式”的元素，可以有馬蘭頭或老干媽風(fēng)味。進(jìn)山挖野生松露，北京中產(chǎn)的尋寶游戲
以前大家沒(méi)想到過(guò)北京周邊能有，更沒(méi)想到過(guò)能在北京周邊，體驗(yàn)到BBC紀(jì)錄片《億萬(wàn)富翁的饕餮盛宴》中那樣的松露狩獵，帶著獵犬，做一回“松露獵人”。lululemon新包被中產(chǎn)當(dāng)奢侈品平替搶瘋了？
在這樣背景下沖出來(lái)的 lululemon 卻完美地貼合了中產(chǎn)需求，用十分之一的價(jià)格買一樣的格調(diào)。有人說(shuō)這是“中產(chǎn)的陷落”，中產(chǎn)笑笑告訴你，別管這可是平替。當(dāng)「lululemon們」開(kāi)始從加拿大鵝手中搶走中產(chǎn)
富人降低購(gòu)買頻率、中產(chǎn)轉(zhuǎn)而選擇更便宜的“平替”，做冬天生意的加拿大鵝們迎來(lái)了自己的寒冬。中產(chǎn)涌向拼多多
與其說(shuō)中產(chǎn)階層在經(jīng)歷消費(fèi)降級(jí)，不如說(shuō)大家正在經(jīng)歷消費(fèi)觀念的修正。中產(chǎn)把花2萬(wàn)買的自行車當(dāng)寵物養(yǎng)？
這一方面是享受“cityride”的人越來(lái)越多，另一方面則是小布雖然沒(méi)到奢侈品那般樣樣限量控制產(chǎn)能的地步，但也信奉“全手工”那一套。走出免稅店的中產(chǎn)，點(diǎn)開(kāi)拼多多
現(xiàn)在歷經(jīng)疫情的洗禮，消費(fèi)市場(chǎng)浮華散去。與其說(shuō)中產(chǎn)階層在經(jīng)歷消費(fèi)降級(jí)，不如說(shuō)大家正在經(jīng)歷消費(fèi)觀念的修正。
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