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從「辣眼睛」到「我愛看」：椰樹直播爭議何解？
當(dāng)一個傳統(tǒng)品牌利用新的內(nèi)容載體，再次制造出“現(xiàn)象級”事件，你很難用簡單的“博眼球”來解釋這一切。別的品牌擦邊都翻車了，為什么椰樹不會？
當(dāng)然，方法歸方法，本質(zhì)上營銷最終為產(chǎn)品銷售而服務(wù)。而椰樹的極大優(yōu)勢在于，產(chǎn)品過硬。我在椰樹直播間，花了三分錢
上播就看，下播就散。在很多“童年回憶”中的品牌逐漸被人遺忘，甚至看到時會驚呼“原來它還活著”時，椰樹還活躍在熱搜詞條里。“擦邊”爭議、有熱度沒銷量，也許只是它甘愿付出的代價。爭奪中華「男人味」定義權(quán)
歡歡走紅后，粉絲建議把他印在包裝盒上當(dāng)椰樹代言人。而從椰樹和維達(dá)男團(tuán)的實踐看，明星代言人策略已經(jīng)受到新媒體的巨大挑戰(zhàn)，起碼是多了一個很可行的分支——品牌可以制造只屬于自己的“偶像”。「性感」的椰樹，一年能賣46億
椰汁雖然市場規(guī)模小，但椰樹集團(tuán)長期在業(yè)內(nèi)占據(jù)“C”位，價格也明顯高于同行。差2萬就破產(chǎn)到?jīng)_百億，椰樹真的能走到底嗎？
這幾年新消費飲品品牌和新式茶飲的崛起，在奮力擠壓椰樹罐裝椰汁的市場規(guī)模。「椰樹」土味直播惹爭議，抖音能否「翻紅」老牌消費品？
赤裸裸的“男性凝視”視角，打著暗示性擦邊球“消費”女性身體，過往多次土俗廣告翻車被罰，這套玩法對年輕市場還是否適用？入學(xué)就有車有房！椰樹廣告去年被罰40萬，今年改了8個字再度歸來
從低俗廣告、招聘風(fēng)波再到如今的跨界合作，椰樹集團(tuán)近年來不斷上演著教科書般的營銷案例，其每一次探索年輕化道路的舉措都能引發(fā)破圈效應(yīng)，對于一家擁有30多年歷史的老品牌而言，能做到這點似乎也能算得上成功了。...瑞幸牽手椰樹，地表已放不下
4月11日，瑞幸咖啡和海南椰樹集團(tuán)雙雙官宣推出聯(lián)名款產(chǎn)品椰云拿鐵。有網(wǎng)友感慨，這二者聯(lián)合，地球表面已盛不下他們了。椰樹傍上瑞幸，土得無法拒絕
誠然，與瑞幸咖啡聯(lián)名，是椰樹集團(tuán)俘獲年輕人芳心的關(guān)鍵舉措。但椰樹集團(tuán)能否讓更多年輕人愛上自己？仍需畫上一個問號。逆行者椰樹：為什么可以靠一款飲料橫行30年？
背負(fù)著上個時代留下的烙印，曾經(jīng)的王者椰樹再也沒能拿出傲人的成績，卻因低俗、違規(guī)廣告飽受爭議。尤其在新時代、新消費的浪潮中，業(yè)績停滯不前、“硬鋼”違規(guī)操作的椰樹更像一位頑固的逆行者。
邱處機(jī)
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